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影投人易占星:影视投资市场进入宣发时代?

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“同片不同命”,这是很多内地宣发眼中特殊的市场现象,近来大家对于市场层面的判断已经越来越失真,同样类型和水准的影片在市场的反馈具有极大的差别。易占星v,guan11378888
观众群体没有变化,宣发公司所使用的手段和方式也几乎相近,口碑好的影片未必都卖座,“烂片”大卖特卖的现象也并不是孤例。这真的说明:中国电影行业已进入宣发细节决定票房命运时代了?
中国电影和其他国家地区最大的区别在于,内地档期极难很早确定,这也极大干扰了电影整体的宣发过程,使得电影产品的宣传推广要比其他产品困难的多。
但这不应成为电影做不好的借口,毕竟这个困局是均等的,也是相对公平的,是大家都要去面对的问题。如果有人可以做好,就说明观众的诉求并没有完全停滞,市场仍然惯性的前进,只不过要看我们用何种方式去抓住机会。易占星v,guan11378888
当然,比起早些年的电影宣传,目前观众能够获取电影讯息的渠道更为多元、更为复杂,传统的纸媒、平煤都有不同程度的被冲击,甚至所谓的朋友圈推广和微博都不如想象中那么管用。
这就需要我们人为的把电影宣传周期拉长,根据在宣传周期内的实时反馈来调整宣发方向,目前大多数影片均是一个半月的前置宣传周期,这对于宣传的确是非常仓促和急迫的。易占星v,guan11378888。
大部分后期影片有长线发挥的,更多是依赖了观众口口相传的自来水现象,这也表示影片更多是需要把宣传工作做到影片上映之前,后续的宣传是观众所决定,宣传在影片上映周期所作的观众更多是顺势而为。易占星v,guan11378888
不过想要前置宣传,所要面临的是对风险控制,毕竟电影宣传的方式和渠道会受到社会热热点的影响,也会受到其他媒体、特别是自媒体和短视频的干扰,这些是宣发方自己无法干预的。



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